quinta-feira, 03 de dezembro de 2015
Sergio e Christian Martins recebem a premiação.
A Carvalho Martins conquista Ouro no 4º Prêmio Minas de Comunicação – categoria Rádio, com o spot “Inglês de Primeira”, para a rede Number One. Obrigado ao nosso cliente pela confiança expressa em mais de 10 anos de contrato. Clique aqui e ouça.
quinta-feira, 29 de maio de 2014
Com o objetivo de comunicar o conceito do aprendizado do inglês sem tradução e com emoção, a Carvalho Martins criou para o grupo de escolas Number One da Grande Belo Horizonte uma ação bem-humorada em parceria com a rádio Jovem Pan. A emissora chamou alguns de seus ouvintes para cantar parte de cada uma das músicas “Top 10” internacionais (em inglês) da emissora, só que em português. “Percebemos que a tradução literal de uma música em inglês a torna meio ‘tosca’, engraçada mesmo. Essa foi nossa ideia: mostrar aos ouvintes que aprender inglês através de tradução também é uma técnica que não funciona”, afirma Thiago Pagani, gestor de atendimento do Number One e criador da ideia. A Jovem Pan produziu os spots com os ouvintes cantando as músicas americanas em português, seguido da mensagem da marca Number One. E, ao final de algumas das inserções, o ouvinte é convidado a ouvir a música original inteira, que faz parte da programação da emissora. Christian Martins, diretora de planejamento de mídia da Carvalho Martins, diz que essa é mais uma ação que traduz uma das crenças da empresa: “o envolvimento do público vai além da simples inserção de 30 segundos. Nosso objetivo é sempre criar uma experiência com as marcas de nossos clientes que seja mais relevante, e o apoio e parceria dos veículos, como a Jovem Pan, é essencial para a realização de ações como essa.” Ouça abaixo um dos spots com o carimbo da Jovem Pan.
sábado, 16 de novembro de 2013
Um dos grandes desafios que sempre nos impomos desde que começamos a trabalhar na gestão da marca da rede Number One foi o de tentar mostrar, em nossas campanhas, a real efetividade do método de ensino exclusivo do Number One – que ensina inglês sem a necessidade de recorrer à tradução. E esse aprendizado altamente eficaz ocorre em um ambiente de alegria, que caracteriza as escolas da marca. Acreditamos que conseguimos atingir esse objetivo com a campanha “com emoção, sem tradução”, que contou com a valorosa colaboração de um grupo de franqueados da rede na elaboração do briefing juntamente com o franqueador.
quarta-feira, 05 de dezembro de 2012
A Carvalho Martins lança a nova campanha de matrículas para a rede Number One de escolas de inglês. A plataforma criativa parte da história de um personagem fictício, alguém que lutou contra todas as dificuldades da vida para se tornar nada menos que o Incomparável Rei do Rock. A saga deste personagem é contada em um VT de 30 segundos em animação 3D, que será veiculado em rede nacional (TVs por assinatura) a partir de janeiro de 2013. Através do personagem, a campanha mostra que o Inglês Completo Number One é incomparável em suas qualidades e eficácia no aprendizado.
Além do VT, a campanha conta com peças on e offline para utilização das mais de 150 franquias Number One espalhadas pelo Brasil e com mecanismos transmídia de promoção e diversão no hotsite especialmente criado para este fim, que também possui versão mobile. Através dele, o internauta pode interagir com o tema da campanha compartilhando seu momento incomparável, e concorrer a tablets. O hotsite traz também uma novidade que se estende para os sites das franquias da marca: a possibilidade do prospect interessado em estudar no Number One fazer sua pré-matrícula online, ganhando com isso um desconto exclusivo para o curso. Sérgio Martins destaca que, através deste mecanismo, a campanha passa a ter real impacto nas vendas das franquias, uma vez que uma mídia Web será veiculada no Google, Facebook e YouTube especificamente para propagar essa promoção. “Os prospects gerados pela promoção pré-matrícula serão enviados diretamente para o sistema de gestão das franquias Number One, para que elas entrem em contato com essas pessoas, para agendamento do teste de nivelamento e conclusão do processo de matrícula” – explica Sérgio.
A campanha “Incomparável” com suas possibilidades online, promoção, gadgets e discurso envolvente mostra a forma contemporânea e criativa com que a Carvalho Martins concebe e gerencia a comunicação de marketing de seus clientes, promovendo o conteúdo proprietário juntamente com conteúdo gerado pelos consumidores da marca.
VIDEO DA CAMPANHA:
O planejamento de comunicação conduzido pela Carvalho Martins contou com importantes parceiros, como a Atma Interativa na construção do hotsite; a agência Web PP4D no planejamento da mídia Web; a produtora Tag-Tst que modelou o personagem e produziu o VT; a Oitava Produções, especializada em sound design; além dos colaboradores do departamento de TI do Number One.
Criação: Thiago Pagani
Arte: Sérgio Soares, Paola Souza
Redação: Gabrielle Baêta e Sérgio Martins
Planejamento: Sérgio Martins
Mídia: Christian Martins e Danielle Peixoto
Aprovação: Marcio Mascarenhas
Empresa de planejamento e gestão de comunicação integrada de marketing