Arquivo da categoria ‘Mkt Guerrilha da CMC’


Comunicação fora da caixa

quinta-feira, 11 de agosto de 2011

Por Sérgio Coelho Martins e Christian Carvalho Martins – 2010

Vários consumidores são hoje freqüentemente “pegos de surpresa” por marcas que entenderam a importância de explorar novos pontos de contato através de um planejamento de comunicação criativo e inovador.
As chamadas ações “below the line” se incorporaram definitivamente ao planejamento de comunicação dessas empresas afinadas com o estilo de vida e de consumo da contemporaneidade. O segredo dessas ações inovadoras, e que costumam gerar grande retorno a baixo custo, reside no fato de que o novo profissional de comunicação deve pensar além de criar algo criativo para a mídia. O diferencial muitas vezes está em se criar a própria mídia.

Como já dizia MacLuhan ao final dos anos sessenta, o meio é a mensagem. Mas para isso é preciso começar a pensar “fora da caixa” e não ter medo de arriscar a misturar ferramentas consagradas e tradicionais com outras inovadoras, através de um bom projeto cross-media.
O cross-media é a maneira de se planejar uma comunicação de forma integrada e convergente, em que cada veículo utilizado busca atrair o consumidor para o ambiente da marca, através de experiências interativas. E nem sempre uma estratégia inovadora de comunicação, que explora com inteligência e criatividade um ponto de contato com consumidor, necessita de uma plataforma tecnológica. Normalmente, as melhores estratégias de comunicação da contemporaneidade possuem essa característica de descobrir pontos de contato do consumidor ainda não explorados, abordando-os de surpresa. Isso explica, por exemplo, a ploriferação de mídias alternativas como cartazes de banheiro, anúncios em lixeirinhas, em guardanapos, em frutas e até em ovos (técnica lançada nos EUA em 2006).

Transformamos os hortifruti em mídia para ação de guerrilha

Mas, para explorar novos pontos de contato, os profissionais de comunicação precisam ter cuidado com a pertinência do meio. Não dá para anunciar um restaurante em uma lixeira. O casamento do meio com a mensagem deve continuar a ser considerado dentro desse novo universo de infinitas possibilidades.

A Carvalho Martins vem desenvolvendo esse tipo de ação para os clientes, por acreditar na força dessas ações de guerrilha. Planejamos meios diferenciados para atingir o consumidor em locais e momentos em que suas defesas anti-propaganda estão baixas. Já temos um amplo portfolio neste sentido, que transformou em mídia locais como hortifrutis (sacolões), salões de beleza, videolocadoras, bares, etc, com discurso pertinente a cada um desses ambientes.

Isso é comunicação “out of the box”, de baixo custo e alta capacidade de gerar resultados surpreendentes.