Aqui na Carvalho Martins, temos exercido o direito sagrado de pensar fora da caixa quando o assunto é veiculação comercial também em meios de comunicação offline. Sabemos que o nível de atenção que as pessoas dão a breaks comerciais está a cada dia mais baixo. Por isso é tão necessário o planejamento de ações de branding content, ou seja, aquele tipo esforço de comunicação em que a mensagem da marca é veiculada dentro do próprio conteúdo do meio de comunicação. Às vezes isso é possível, como fazemos com o Number One na programa Grafitte, da rádio 98FM de BH. Melhor que qualquer ação tradicional de merchand, a marca é citada em meio às brincadeiras usuais desse talk show de humor que é líder de audiência no target jovem em BH.
Mas existem outras situações em que o veículo não permite tanta liberdade criativa. Mesmo assim a gente inventa algo diferente. A Chris, sócia da Carvalho Martins, detectou que a rádio Jovem Pan fazia algumas chamadas em meio ao break comercial, anunciando a música que tocaria logo em seguida, numa típica ação para manter a audiência sintonizada durante os intervalos. A ideia que ela deu foi a de inserir a marca Number One nessas chamadas. E mais: fazer isso utilizando as vozes dos próprios alunos. Dessa forma, uma ação inteligente e diferenciada de publicidade no estilo branding content também serviria como uma boa ação de endomarketing. Afinal, quem é aluno Number One “fala na Jovem Pan”! Os alunos se movimentaram, as escolas escolheram seus representantes que iriam até a emissora pra conhecer a rádio e gravar suas vozes… Muitos desses alunos comentaram em suas redes sociais sobre a experiência, a coisa viralizou… E deu supercerto. Tanto, que a Jovem Pan formatou essa ideia comercialmente. Hoje, este é um produto comercial que a emissora oferece ao mercado.
Ouça o resultado:
MÚSICA NUMBER ONE – ALUNA PAULA (1)
