Arquivo da categoria ‘Cases e campanhas da CMC’


Campanha Nacional da Rede Number One

quarta-feira, 05 de dezembro de 2012

A Carvalho Martins lança a nova campanha de matrículas para a rede Number One de escolas de inglês. A plataforma criativa parte da história de um personagem fictício, alguém que lutou contra todas as dificuldades da vida para se tornar nada menos que o Incomparável Rei do Rock. A saga deste personagem é contada em um VT de 30 segundos em animação 3D, que será veiculado em rede nacional (TVs por assinatura) a partir de janeiro de 2013. Através do personagem, a campanha mostra que o Inglês Completo Number One é incomparável em suas qualidades e eficácia no aprendizado.

Além do VT, a campanha conta com peças on e offline para utilização das mais de 150 franquias Number One espalhadas pelo Brasil e com mecanismos transmídia de promoção e diversão no hotsite especialmente criado para este fim, que também possui versão mobile. Através dele, o internauta pode interagir com o tema da campanha compartilhando seu momento incomparável, e concorrer a tablets. O hotsite traz também uma novidade que se estende para os sites das franquias da marca: a possibilidade do prospect interessado em estudar no Number One fazer sua pré-matrícula online, ganhando com isso um desconto exclusivo para o curso. Sérgio Martins destaca que, através deste mecanismo, a campanha passa a ter real impacto nas vendas das franquias, uma vez que uma mídia Web será veiculada no Google, Facebook e YouTube especificamente para propagar essa promoção. “Os prospects gerados pela promoção pré-matrícula serão enviados diretamente para o sistema de gestão das franquias Number One, para que elas entrem em contato com essas pessoas, para agendamento do teste de nivelamento e conclusão do processo de matrícula” – explica Sérgio.

A campanha “Incomparável” com suas possibilidades online, promoção, gadgets e discurso envolvente mostra a forma contemporânea e criativa com que a Carvalho Martins concebe e gerencia a comunicação de marketing de seus clientes, promovendo o conteúdo proprietário juntamente com conteúdo gerado pelos consumidores da marca.

VIDEO DA CAMPANHA:

O planejamento de comunicação conduzido pela Carvalho Martins contou com importantes parceiros, como a Atma Interativa na construção do hotsite; a agência Web PP4D no planejamento da mídia Web; a produtora Tag-Tst que modelou o personagem e produziu o VT; a Oitava Produções, especializada em sound design; além dos colaboradores do departamento de TI do Number One.

Criação: Thiago Pagani

Arte: Sérgio Soares, Paola Souza

Redação: Gabrielle Baêta e Sérgio Martins

Planejamento: Sérgio Martins

Mídia: Christian Martins e Danielle Peixoto

Aprovação: Marcio Mascarenhas


Projeto Number One em Uma Palavra, criado e conduzido pela Carvalho Martins para os 40 anos da rede Number One

sexta-feira, 09 de novembro de 2012

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Um dos vídeos criados pela Carvalho Martins produzidos para o evento – Number One em uma Palavra, fundador:


Veja a entrevista de Sérgio Martins em Grandes Nomes da Propaganda

segunda-feira, 08 de outubro de 2012

Clique no link e assista: http://www.futurelab.com.br/grandesnomesdapropaganda/video/edicao-35-2012/gestao-de-marcas-e-diferencial-na-carvalho-martins-comunicacao-de-minas-gerais/


Projeto Sonho de Futuro Colégio ICJ: transmídia storytelling

sábado, 14 de julho de 2012

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A primeira parte do projeto Sonho de Futuro, que a Carvalho Martins concebeu para o Colégio ICJ, contou com elementos de transmídia e storytelling. A comunidade escolar se mobilizou na escola e nas redes sociais para contar seus sonhos de futuro através de desenhos postados na fan page do Facebook do ICJ. Dessa forma, montamos um mosaico de histórias para expor os valores e as competências essenciais da instituição. Nessa etapa, a comunidade de alunos, ex-alunos, professores, familiares e internautas em geral votaram no desenho considerado mais criativo e pertinente ao tema.

Posteriormente, uma banca composta por artistas de renome, como Yara Tupinambá, escolheu o desenho vencedor entre os 10 mais votados. O resultado foi divulgado no Facebook e o prêmio ao aluno vencedor foi um iPod da Apple.

Os resultados de audiência foram surpreendentes: alcance de 27 mil novos usuários no Facebook entre os dias 2 e 11/07/12, registrando um alcance potencial de usuários semanal superior a 1,3 milhão no período, ou seja, um crescimento de 14,4% no número de fãs da página e de 68% no volume de amigos de fãs impactados.

Além disso, o estudante autor do desenho vencedor tem sua foto e seu desenho publicados em peças da campanha publicitária do Colégio ICJ.

Este é um projeto de comunicação que não é composto apenas de peças, mas, principalmente, da participação do público interno, demonstrando com as próprias experiências os valores do colégio, no mesmo tempo em que vivenciam esse momento único. Além de mídia impressa e exterior este projeto de comunicação integrada conta com um vídeo de 2 minutos, para veiculação em ambiente Web. Veja abaixo:

Ouça matéria da Rádio Band News sobre este projeto em http://audioboo.fm/boos/929767-comunicacao-e-marketing?utm_campaign=detailpage&utm_content=retweet&utm_medium=social&utm_source=twitter

 

RESULTADO DO PROJETO SONHO DE FUTURO: 

foto da bancada da recepção do Colégio ICJ tirada no dia 8 de novembro de 2013.

 


Mother’s Card

sexta-feira, 18 de maio de 2012

Que tal ganhar um cartão com amor ilimitado e sem limite de carinhos? Ação de comunicação que desenvolvemos para o Dia das Mães da Rede Number One.

 


Vídeo de apresentação da Carvalho Martins

segunda-feira, 14 de maio de 2012


Branding content: um case do 2009

quarta-feira, 28 de setembro de 2011

 

 

 

 

 

 

 

Na campanha do Number One Idiomas/2009, veiculada em BH, aliamos conteúdo, propaganda e cross-media. Fizemos uma parceria bacana com a galera da Ragga (revista e jornal). O Ragga Drops (tanto impresso quanto na versão site) foi a plataforma de uma estratégia de branding content que misturava conteúdo gerado pela Ragga, pelos leitores e internautas com fotos de alunos Number One que reforçavam o posicionamento da marca: bom é ser Number One.


Learning Fun Franchising: reposicionamento mercadológico, planejamento e branding design

terça-feira, 20 de setembro de 2011

O Learning Fun é uma rede de franquias especializada no ensino de inglês para crianças, que escolheu a Carvalho Martins como parceira em sua trajetória de crescimento.

Assim, iniciamos nosso trabalho de gerenciamento, planejamento e organização dos discursos para cada público, do posicionamento e dos atributos de valor da empresa. Participamos de cada etapa do planejamento de comunicação, do branding design até a organização dos produtos ofertados pelo cliente. Além disso, estamos gerenciando a inserção do Learning Fun na web, junto com a Atma Interativa.

 


AdNews: mercado aposta nos games como estratégia de exposição das marcas

segunda-feira, 29 de agosto de 2011

http://www.adnews.com.br/pt/game/mercado-aposta-nos-games-como-estrategia-de-exposicao-das-marcas.html


Um projeto de comunicação bem-sucedido precisa respeitar a vocação natural da empresa

terça-feira, 23 de agosto de 2011

O Colégio ICJ é um cliente “do coração” da Carvalho Martins. Em todos os sentidos. Em 2008, quando fiz minha primeira visita (fomos indicados por outro cliente), os diretores nos informaram da necessidade de fazer com que a escola não só voltasse a crescer em número de alunos, mas também que sua marca fosse revigorada, através de uma comunicação moderna, eficaz e inesquecível.

Pois bem, a primeira coisa que fizemos foi entender um pouco do Colégio. Fui pessoalmente a dois eventos festivos e conversei com pais e alunos. Me misturei às famílias, puxei conversa com professores… Entendi que o slogan do Colégio ICJ, “amando e educando”, utilizado a mais de 40 anos, é uma realidade incontestável. Alunos e ex-alunos são completamente apaixonados pela escola. Coisa pra virar case de lovemark. E presenciei uma cena rara: um dos diretores, ao passear pelo pátio, foi abraçado por vários alunos. Sinceramente, quendo eu era criança, nunca ousei e nem tive a mínima vontade de atravessar um pátio pra abraçar um diretor ou diretora.

O planejamento de comunicação não poderia deixar de revelar exatamente a vocação dessa empresa: eles educam com amor. Assim, partimos do próprio slogan antigo como base para o desenvolvimento de nossa plataforma de comunicação. “Amando e Educando” se tornou “Educação com Amor”. E todo um plano de ações táticas, para público interno e externo, foi desenvolvido a partir desse conceito, que respeita e evoca a vocação natural da empresa.
Me lembro que, após apresentar a plataforma de comunicação integrada baseada na “educação com amor” para a diretoria, um deles me disse que tinha achado tudo muito bacana, mas esperava que a gente criasse algo novo…


Pra que criar algo novo, se a vocação natural da empresa é o que ela tem de melhor? Tudo que for além disso, vai acabar soando falso, com perigo de não ser entregue ao público. Bom, essa foi minha resposta, e eles nos deram um voto de confiança. O fato é que aquecemos o coração do ICJ, que é amável por vocação. Criamos um coração cheiroso como brinde, utilizamos, nas peças de comunicação, imagens de alunos e professores reais, depoimentos e informações relevantes. A alma da empresa estava lá, em cada peça, em cada ação. E os resultados começaram a aparecer, tanto na procura de alunos novatos quanto no resgate do orgulho da comunidade ICJ.

E sua empresa? Qual é a vocação natural dela? Você é do tipo que busca sempre algo novo, mesmo que a novidade não reflita a personalidade real de sua pessoa jurídica? Num ambiente em que o consumidor tem o controle total e não pestaneja em apontar o dedo para promessas falsas, dou um conselho: volte-se para a vocação natural de sua empresa, porque normalmente é por aí que está escondido seu verdadeiro diferencial.